Top-7 dei clubs che generano più valore per gli sponsors  

• Nella classifica del Brand Association Value il club è al 7° posto in Italia
• Crescono le capacità di portare valore agli investimenti delle aziende
• Identità, tradizione, appartenenza tra gli elementi che fanno la differenza
• Il valore del brand tra le leve competitive che offrono margini inespressi
• I ricavi da sponsorizzazioni una voce in forte rialzo nei bilanci delle società  

Si chiama Brand Association Value. E, come in un recente articolo pubblicato su Daily Media, “costituisce il valore derivante dalla capacità di un club di trasferire reputazione, identità e immagine agli sponsors, generando una connessione emotiva con la fan-base: è uno dei quattro indicatori, insieme a visibilità, esposizione digitale e occasioni di relazione, che determina il reale valore di una sponsorizzazione. L’indice non rappresenta il corrispettivo riconosciuto dallo sponsor al club, quantifica piuttosto il potenziale reputazionale e identitario che un’azienda ottiene associando il proprio marchio a una squadra di calcio”. Su una scala di valori su base 100, il Genoa è alle spalle di Inter, Juventus, Milan, Roma e Napoli, a due incollature dalla Lazio e alla pari con il Bologna.

Nella classifica stilata da Stage Up attraverso Football Sponsor 360, la piattaforma ideata 25 anni fa con statistiche proprietarie e sviluppata con l’utilizzo dell’AI, per le società di media fascia come il Genoa le prospettive sono assai allettanti, secondo le valutazioni del Ceo di Stage Up, Federico Gaetano, tra i massimi esperti riconosciuti del settore: “Le aziende italiane ancora sottovalutano, in qualche misura, le potenzialità dei club di media fascia, che rappresentano un patrimonio per certi versi largamente inespresso. Società come Lazio, Genoa, Bologna e Atalanta, per fare qualche esempio, hanno costruito negli anni un capitale identitario, territoriale e di relazione con i tifosi, in grado di offrire agli sponsors opportunità di valorizzazione del brand molto rilevanti”.